De como se piensa en grande en un Perú multicultural
Definitivamente la idea que como pensar en grande está distorsionada y tirado de los pelos, y lo que es peor, avalado por el Estado. Son casos distintos (sí, mer refiero a lo de las Olimpiadas), pero me remiten a la misma idea. Aunque visto de diferentes puntos, parece que pensar en grande significa no asumir la realidad peruana tal cual. Creo que me puedo remontar al rollo que se armó con el comercial de la USMP (la universidad que piensa en grande y que está volviendo a pasar su tan mentado spot publicitario, al menos por la radio), y luego a lo que pasó el fin de semana con Designers, la publicidad de Larcomar, y (sobre todo) lo sucedido con los ciclistas en Miraflores.
Lo de Designers, la tienda para la clase A+, pero que también tienen clientes oscuritos, fue el sábado, y podemos ver que la “protesta” no pasó a mayores, ni tuvo un octavo de la convocatoria esperada, pero si dejó ver que la gente de Designers no tiene idea de como responder sobre la tremenda metida de pata de la Delacroix, que un mes después recién trae eco. Chequen el video de Spencer, y saquen sus propias conclusiones.
Lo de los ciclistas capturados en Larcomar, no puede ser peor, como dice el Sifuentes, “su único delito fue ser cholos y pasearse en bicicleta por Larcomar”. Lógica Designers al extremo, pues estos cuatro chicos (¿con pinta de ser los “Malditos de Larcomar”?) acabaron en el calabozo un par de días. Felizmente salieron libres, aunque sin disculpas ni desagravio de por medio. Pueden chequear el escandaloso caso en el siguiente video, y en la blogósfera.
Y finalmente, la publicidad del día del padre en Larcomar, que los chicos de Choledad Privada analizan bastante bien en la entrevista para el útero.tv. Sin embargo, el caso de la publicidad es más complicado, los estereotipos están más marcados y es más difícil poder romper con los esquemas.
Recuerdo la campaña del año pasado que organizaron muchas ONG’s (entre ellas Amnistía Internacional y APRODEH, de la Mesa de Lucha Contra el Racismo), cuya invitación decía:
… decenas de personas nos turnaremos para posar como modelos ante dos gigantografías que representarán la publicidad que estas tiendas deberían tener incorporando a los peruanos de diversos rasgos físicos.
Realizaremos esta protesta lúdica porque desde hace varios años, las tiendas Saga Falabella y Ripley vienen llevando a cabo sus campañas publicitarias empleando como criterio de belleza los rasgos europeos, a pesar que la muchos de sus clientes son de rasgos mestizos, andinos, negros u orientales.
¿Buena iniciativa? Probablemente, pero igual quedo en lo lúdico (como el operativo Empleada Audaz) y señoras y señores, con la publicidad este país no se puede hacer más que criticarla, o empezar a chambear como la gente de Toronja (je). Por ejemplo, ¿Alguien adivina porque la publicidad de Nopucid no tiene como protagonista a un estereotipado niño de blanquito y de ojos azules o pardos?
A estas alturas del partido, ya no estoy segura si puedo decir que la publicidad no refleja la realidad. Tal vez refleja lo que creemos que somos, o lo que “queremos” ser, o lo que podemos imaginarnos que somos. Publicidad que te habla directamente de pensar en grande, te remite a que lo grande está fuera, a que los modelos de ser grande están fuera, y lo peruano queda para la publicidad anecdótica, para presentar modelos folclóricos o para que quede una bonita estampa. O sea, eso del Perú país pluricultural y multicultural… ¿queda para el turismo?
O sea, pensar en grande en este país tiene que ser pensar en salir de aquí, o en tomar (más) modelos de fuera. ¿Para que los peruanos pensemos en grande hay que pensar que no somos peruanos, o que el Perú no es el Perú tal como es?
Lean a fabber, a godoy, al morsa, a paco bardales y a los chicos de Choledad Privada.
Quizás sea que la publicidad refleja nuestras contradicciones, nuestro querer ser grandes sin ser uno mismo que parece caracterizar a nuestros políticos, a nuestro fútbol y, a veces, a nosotros mismos. La pregunta es si nos hemos interrogado en serio sobre lo que queremos ser.
[...] si tengo que decir que es uno de los mejores videos que le he visto a la siempre tan vituperada (y muchas veces con razón) publicidad peruana. Aquí muchachos, se [...]